Como as novas regras do Instagram para menores de idade podem afetar seu negócio

As novas diretrizes do Instagram para usuários adolescentes visam garantir a segurança online e o bem-estar dos jovens. No entanto, essas mudanças também trazem impactos significativos para marcas e empresas que utilizam a plataforma como ferramenta de marketing digital, especialmente quando se trata de anúncios online por meio do Meta Ads.

Regras Mais Rígidas para Proteção dos Adolescentes

O Instagram lançou as Teen Accounts, contas voltadas exclusivamente para adolescentes, com proteções automáticas para limitar interações indesejadas e a exposição a conteúdo inadequado. Essas contas são aplicadas automaticamente para usuários com menos de 16 anos e exigem a permissão dos pais para modificar as configurações, caso desejem menos restrições.

Entre as principais medidas estão:

• Contas privadas por padrão: Somente seguidores aprovados podem ver o conteúdo dos adolescentes.
• Limitações de mensagens: Adolescentes só podem receber mensagens de pessoas que já seguem.
• Controle de conteúdo sensível: O Instagram aplicará o filtro mais restrito para o tipo de conteúdo exibido no Explore e Reels, bloqueando conteúdos como violência e procedimentos cosméticos.
• Restrição de interações: Menores só podem ser mencionados ou marcados por pessoas que seguem, e comentários com linguagem ofensiva serão automaticamente filtrados.

Essas regras são projetadas para oferecer uma experiência mais segura aos adolescentes e tranquilizar os pais sobre o uso da plataforma.

Impactos para Negócios

Para empresas que utilizam o Instagram para alcançar o público jovem, essas mudanças podem afetar diretamente as estratégias de marketing. A partir de agora, o alcance dos anúncios será limitado devido às configurações mais restritas de privacidade e de tempo de uso. Isso pode reduzir a eficácia de campanhas que têm como alvo os adolescentes, uma vez que:

• Menor exposição a anúncios personalizados: Com as proteções de conteúdo sensível e contas privadas, os dados coletados para segmentação de anúncios serão reduzidos, o que impacta negativamente a personalização e relevância dos anúncios.
• Menos interações e engajamento: Com a restrição das mensagens e interações, marcas terão menos oportunidades de engajar diretamente com adolescentes. Isso limita as ações que dependem de comentários, marcações e interações nas publicações.
• Redução do tempo de uso: As notificações de limite de tempo e o modo de descanso (que silencia as notificações à noite) podem reduzir o tempo que os adolescentes passam no Instagram, afetando as visualizações de anúncios e engajamento com conteúdos promocionais.

Além disso, a exigência de verificação de idade poderá afastar alguns adolescentes da plataforma ou incentivá-los a migrar para concorrentes com menos restrições, como o TikTok.

Adaptando Sua Estratégia de Anúncios

Diante dessas novas regras do Instagram, as empresas precisam ajustar suas estratégias de marketing digital no Instagram. Será essencial investir em conteúdos que atraiam naturalmente o público adolescente, como vídeos interativos e conteúdos que promovam engajamento orgânico, em vez de depender exclusivamente de anúncios direcionados.

Além disso, ao lidar com um público cada vez mais protegido, é fundamental repensar os canais de comunicação e os formatos de conteúdo. Criar campanhas mais criativas e informativas, que agreguem valor ao público-alvo, será essencial para manter a conexão com os adolescentes, mesmo com as novas restrições.

As novas regras para menores de idade no Instagram afetam diretamente a forma como as empresas se comunicam e anunciam para o público adolescente. Para enfrentar esses desafios, é fundamental contar com parceiros experientes em marketing digital, como a FRN³, que oferece soluções completas para e-commerce, marketing digital e implementação de tecnologias inovadoras. A FRN³ está preparada para ajudar o seu negócio a se adaptar a essas mudanças e maximizar o potencial de suas campanhas online.

————————————————————————————————————————————————————————————————

Leia também: Segurança no E-commerce: tranquilidade para a empresa e para o cliente

Conheça mais sobre a FRN³. Siga nossas redes sociais:
Facebook – Instagram – LinkedIn